Tirer le meilleur parti des QR codes dynamiques pour votre entreprise

Si vous imprimez plus d'une version du même support — par marché, langue, appareil ou campagne —, ce sont les premiers candidats à un seul code dynamique avec des règles.

Le compte surprend en général. Un distributeur avec quatre marchés, deux langues, un emballage et un chevalet imprime déjà seize versions d'une même destination : seize fichiers à garder synchronisés, et seize occasions qu'un seul d'entre eux pointe vers une page que personne n'a mise à jour.

Un code par support transforme l'imprimé en quelque chose de mesurable. Cela ne coûte rien de plus et répond à la question que l'imprimé ne sait d'ordinaire pas trancher : quels supports sont réellement utilisés ?

Cela change aussi la raison d'une réimpression. Quand une affiche a son propre code, une signalétique que personne ne regarde se retire sur des faits, et le bilan de campagne devient une liste des supports qui ont mérité leur place plutôt qu'un débat sur ceux qui donnaient l'impression de servir.

Les pages bougent, les prestataires changent, les campagnes se terminent. Comme la destination d'un code dynamique est modifiable, un lien cassé se répare en cinq secondes au lieu d'une réimpression — à condition que le code reste actif.

La panne n'est presque jamais le code. C'est une page qui a déménagé, un domaine qui a expiré, un fournisseur qui a renommé un produit. Chacune de ces choses est un changement de destination : cela coûte une modification et non un tirage — tant que le compte est actif et que personne n'a éteint le code.

On justifie les codes dynamiques par le ciblage, mais l'argent se voit plutôt dans l'exploitation : un visuel au lieu de quatre, une erreur de prix corrigée en quelques minutes, et un acheteur print qui cesse d'être le goulot d'étranglement de chaque changement de campagne.

Le second endroit, c'est le reporting. Les budgets print se défendent en général par anecdotes, parce que l'imprimé ne laisse pas de trace ; un code par support permet de défendre le même budget avec un chiffre à l'appui, ce qui est souvent ce qui fait valider la dépense de l'année suivante.

Rien ne doit être rappelé. Les codes statiques existants continuent de fonctionner exactement comme aujourd'hui, car un code dynamique est un changement sur les nouveaux imprimés : le déploiement commence par ce qui part chez l'imprimeur ensuite.

Commencez là où un changement est probable : menus, horaires, prix, campagnes saisonnières. Laissez tranquilles les codes qui pointent vers quelque chose de permanent, car un code statique est gratuit et il n'y a rien à gagner à le convertir.