So messen Sie QR-Code-Scans

Weil die Weiterleitung zwischen gedrucktem Code und Ziel sitzt, kann sie den Scan erfassen, bevor sie weiterleitet.

Gutes Tracking muss keine Personen identifizieren. Wir speichern einen gesalzenen Hash der IP-Adresse statt der Adresse selbst, plus grobe Gerätedaten — genug, um Muster zu sehen, nicht genug, um eine Person zu profilieren.

Eine Summe sagt Ihnen, dass gescannt wurde, nicht wo. Um ein Plakat gegen einen Tischaufsteller zu vergleichen, geben Sie jeder Platzierung einen eigenen Code, der auf dasselbe Ziel zeigt.

Benennen Sie jeden beim Anlegen klar, dann schreibt sich der Vergleich von selbst: die Menütafel gegen den Kassenzettel, das Schaufenster gegen die Regalkante.

Routing-Regeln können Ähnliches, aber getrennte Codes halten die Zahlen getrennt und sind jedem, der den Bericht liest, viel leichter zu erklären.

Ein Scan ist keine Person. Wer am Montag, Dienstag und Mittwoch eine Mittagskarte öffnet, zählt dreimal, und ein vom Bildschirm abfotografierter und später geöffneter Code zählt ebenfalls.

Scans sagen auch nichts darüber, was danach passierte. Hohe Zahlen ohne Conversions sagen Ihnen, dass das Ziel versagt hat — nicht der Code.

Lesen Sie die Zahlen als Maß für Aufmerksamkeit und schauen Sie sich die Landingpage dann selbst an.

Der Wert liegt im Vergleich, nicht in Summen. Geben Sie einer Kampagne zwei Wochen und vergleichen Sie dann Platzierungen, Städte und Geräte.