Hoe je QR-code scans meet

Omdat de doorverwijzing tussen de gedrukte code en de bestemming zit, kan hij de scan vastleggen voordat hij doorstuurt.

Goede tracking hoeft mensen niet te identificeren. We bewaren een gehashte IP met salt in plaats van het adres zelf, plus grove apparaatdata — genoeg om patronen te zien, niet genoeg om iemand te profileren.

Een totaal vertelt je dát er gescand is, niet waar. Wil je een poster vergelijken met een tafelkaartje, geef elke plaatsing dan een eigen code die naar dezelfde bestemming wijst.

Noem ze duidelijk bij het aanmaken, dan schrijft de vergelijking zichzelf: het menubord tegenover de kassabon, de etalage tegenover de schaprand.

Routeringsregels kunnen iets vergelijkbaars, maar aparte codes houden de cijfers gescheiden en zijn veel makkelijker uit te leggen aan wie het rapport ook leest.

Een scan is geen persoon. Iemand die maandag, dinsdag en woensdag de lunchkaart opent, telt drie keer, en een code die van een scherm is gefotografeerd en later wordt geopend telt ook mee.

Scans zeggen ook niets over wat er daarna gebeurde. Veel scans zonder conversies vertellen je dat de bestemming faalde, niet de code.

Lees de cijfers als een maat voor aandacht en ga daarna zelf naar de landingspagina kijken.

De waarde zit in de vergelijking, niet in de totalen. Geef een campagne twee weken en vergelijk dan plaatsingen, steden en apparaten.