QR-Codes für Marketingkampagnen

Weil das Ziel eines dynamischen Codes nicht im gedruckten Muster steckt, sondern auf einer Weiterleitung liegt, verhält sich Print eher wie digital: Sie können das Angebot wechseln, ohne nachzudrucken, und sehen, welche Platzierungen Aufmerksamkeit bekommen haben.

Ein statischer Code enthält die URL selbst. Ihn zu ändern bedeutet, ein neues Motiv zu produzieren und das alte zu verschrotten. Genau dieser Unterschied macht eine Print-Kampagne testbar.

Die Einheit, die Ihnen etwas sagt, ist die Platzierung, nicht die Datei. Drucken Sie denselben Code auf jedes Plakat einer Stadt, ist die Scanzahl eine Städtezahl; drucken Sie einen Code pro Standort, können Sie Standorte ranken.

Setzen Sie in der Praxis einen Code pro Standort oder Kanal ein — Plakat, Tischaufsteller, Kassenzettel, Verpackung, Transporter — und halten Sie das Motiv sonst identisch. Die Kosten bleiben flach, weil ein Pauschaltarif nicht pro Code abrechnet.

Der günstigste Hebel in einer Print-Kampagne ist eine Regel, die Menschen an die richtige Stelle schickt, denn ein Plakat können Sie nicht pro Land nachdrucken. Länderregeln decken den Normalfall ab: eine Druckauflage, dahinter lokale Preise und lokale Sprache.

Sprach- und Geräteregeln erledigen den Rest. Ein Handy aus einem QR-Scan ist immer mobil, aber Tablets und Desktops auf eine vollere Seite zu schicken vermeidet ein gequetschtes Layout, und eine Sprachregel verhindert, dass deutschsprachige Leser bei einem englischen Angebot landen.

Scans zählen Absicht, nicht Verkäufe. Wer ein Plakat scannt, ist aufgestanden, hat das Handy geholt und es an den Code gehalten — ein stärkeres Signal als eine Impression, und trotzdem nur der Anfang des Trichters.

Vergleichen Sie Scans zwischen Platzierungen und über die Zeit, statt einer absoluten Zahl nachzujagen. Eine Welle, die dreimal so viel gescannt wurde wie die letzte, ist ein echtes Ergebnis, auch wenn die Rohzahl neben einem digitalen Kanal klein wirkt.

Entscheiden Sie die langweiligen Dinge vorab, denn nach der Auflage sind sie schwer zu korrigieren. Wer die Weiterleitung besitzt, wer sie ändern darf und was nach Kampagnenende mit den Codes passiert — alles Einzeiler, die einen Nachdruck sparen.

Klären Sie außerdem die Platzierung im Motiv. Ein Code braucht Kontrast, einen freien Rand und genug Größe: Als Faustregel gilt eine Einheit Codeweite pro zehn Einheiten Scanabstand, ein aus drei Metern gelesenes Plakat will also rund 30 cm Code.