QR-Code-Landingpages: was auf dem Handy funktioniert

Wer einen Menücode scannt, steht im Restaurant. Wer ein Plakat scannt, ist draußen, bei jedem Wetter. Die Seite muss diesen Moment sofort bedienen, nicht erst nach Cookie-Banner und Karussell.

Die Leserin hat Ihnen fünf Sekunden und keinen Kontext gegeben. Beantwortet der erste Screen nicht die Frage, die der Print aufgeworfen hat, schließt sie den Tab und der Scan ist verbraucht.

Steht auf dem Plakat „Speisekarte ansehen“, sollte der Code die Speisekarte öffnen — nicht die Startseite. Nicht passende Ziele sind der häufigste Grund, warum ein Scan nicht konvertiert, und sie sind völlig vermeidbar.

Der Test ist einfach: Lesen Sie das gedruckte Material als Fremder und scannen Sie es dann. Ist das Erste, was Sie sehen, nicht das, was der Print versprochen hat, ist die Seite falsch — egal wie gut sie aussieht.

Behandeln Sie den ersten Screen als die ganze Seite, denn mehr lesen die meisten Scanner nicht. Setzen Sie die Antwort nach oben: die Speisekarte, das Angebot, den Download, das Formular. Preise, Öffnungszeiten und eine einzige Hauptaktion gehören ebenfalls dorthin.

Halten Sie das Layout daumengerecht. Buttons und Links müssen sich einhändig bequem treffen lassen, Text groß genug sein, um draußen lesbar zu sein, und die Hauptaktion sollte das Einzige sein, was um Aufmerksamkeit konkurriert.

Wer scannt, ist im Mobilfunknetz, manchmal mit einem Balken Empfang, und hält das Handy in einer Position, die er nicht lange halten wird. Jede Sekunde Ladezeit kostet einen Teil von ihnen.

In der Praxis heißt das eine leichte Seite: komprimierte Bilder in Handygröße statt Desktop-Druckdaten, keine überflüssigen Skripte und keine Font-Ladekette, die den Text unsichtbar lässt, bis sie aufgelöst ist. Testen Sie mit gedrosselter Verbindung, nicht im Büro-WLAN.

Die Scans sehen Sie auf der Codeseite, den Absprung auf der Seitenseite — aber nur, wenn Sie wissen, was was ist. Der Vergleich beider zeigt Ihnen, ob der Print keine Scans angezogen hat oder die Seite sie nicht gehalten hat.

Taggen Sie das Ziel, damit die Analytics der Seite Scan-Zugriffe von anderen Besuchern unterscheiden kann. Ohne das sehen eine funktionierende Landingpage und eine, die jeden Besucher verliert, in den Zahlen gleich aus.