Landing pages de códigos QR: qué funciona en un móvil

Quien escanea el código de una carta está de pie en un restaurante. Quien escanea un cartel está en la calle, con el tiempo que haga. La página tiene que resolver ese momento de inmediato, no tras un banner de cookies y un carrusel.

Quien te lee te ha dado cinco segundos y ningún contexto. Si la primera pantalla no responde a la pregunta que planteó el impreso, cierra la pestaña y el escaneo se ha gastado.

Si el cartel dice «ver la carta», el código debe abrir la carta, no la portada. Los destinos que no coinciden son la causa más habitual de que un escaneo no convierta, y son del todo evitables.

La prueba es sencilla: lee el material impreso como si fueras un desconocido y luego escanéalo. Si lo primero que ves no es lo que prometía el impreso, la página está mal, por bien que se vea.

Trata la primera pantalla como toda la página, porque es lo único que leerán casi todos. Pon la respuesta arriba: la carta, la oferta, la descarga, el formulario. Los precios, el horario y una única acción principal también van ahí.

Mantén el diseño a tamaño de pulgar. Los botones y enlaces tienen que poder pulsarse cómodamente con una mano, el texto debe leerse en la calle y la acción principal debería ser lo único que compita por la atención.

Quien escanea está con datos móviles, a veces con una raya de cobertura, y sostiene el móvil en una postura que no va a mantener mucho tiempo. Cada segundo de carga se lleva una parte de ellos.

En la práctica eso significa una página ligera: imágenes comprimidas y dimensionadas para el móvil en vez del arte de escritorio, sin scripts innecesarios y sin una cadena de fuentes que deje el texto invisible mientras carga. Pruébalo con conexión limitada, no con el wifi de la oficina.

Los escaneos los ves del lado del código y el abandono del lado de la página, pero solo si sabes cuál es cuál. Comparar ambos te dice si el impreso no atrajo escaneos o si la página no los retuvo.

Etiqueta el destino para que la analítica de la página pueda separar el tráfico de escaneos del resto. Sin eso, una landing que funciona y otra que pierde a todos los visitantes se ven iguales en los números.