QR-landingspagina's: wat werkt op een telefoon

Wie een menucode scant, staat in een restaurant. Wie een poster scant, staat buiten, bij elk weer. De pagina moet dat moment meteen bedienen, niet pas na een cookiemelding en een carrousel.

De lezer gaf je vijf seconden en geen context. Beantwoordt het eerste scherm niet de vraag die het drukwerk opriep, dan sluit diegene het tabblad en is de scan verbruikt.

Staat er op de poster „bekijk het menu“, dan moet de code het menu openen — niet de homepage. Niet-passende bestemmingen zijn de meest voorkomende reden dat een scan niet converteert, en ze zijn volledig te vermijden.

De test is simpel: lees het gedrukte materiaal als een vreemde en scan het dan. Is het eerste dat je ziet niet wat het drukwerk beloofde, dan is de pagina fout — hoe mooi hij ook is.

Behandel het eerste scherm als de hele pagina, want meer lezen de meeste scanners niet. Zet het antwoord bovenaan: het menu, de aanbieding, de download, het formulier. Prijzen, openingstijden en één primaire actie horen daar ook.

Houd de layout op duimgrootte. Knoppen en links moeten met één hand comfortabel te raken zijn, de tekst moet buiten leesbaar zijn, en de primaire actie zou het enige moeten zijn dat om aandacht strijdt.

Wie scant zit op mobiel internet, soms met één streepje bereik, en houdt de telefoon in een houding die niet lang vol te houden is. Elke seconde laadtijd kost een deel van hen.

In de praktijk betekent dat een lichte pagina: gecomprimeerde afbeeldingen op telefoonformaat in plaats van desktopdrukwerk, geen onnodige scripts en geen lettertypelading die de tekst onzichtbaar laat tot die klaar is. Test met een geknepen verbinding, niet op kantoorwifi.

De scans zie je aan de codekant en de afhakers aan de paginakant, maar alleen als je weet wat wat is. Ze vergelijken vertelt je of het drukwerk geen scans trok of de pagina ze niet vasthield.

Tag de bestemming zodat de analytics van de pagina scanverkeer van andere bezoekers kan scheiden. Zonder dat zien een werkende landingspagina en een die elke bezoeker verliest er in de cijfers hetzelfde uit.